La campaña, desarrollada por Ogilvy Brasil, consiste en que Gil Zamora, artista forense del FBI, dibuja a varias mujeres sin verlas, basado en rasgos y características que ellas mismas le describian. Luego, las plasmó con base en descripciones de otras personas con el objetivo de saber cómo las veían las demás personas.
Los resultados de esta prueba revelaron, en todos los casos, que los retratos basados en las descripciones propias muestran mujeres menos atractivas, más tímidas e inseguras, rostros infelices, sin ánimo, y con poca vida al compararlos con aquellos basados en los detalles que revelaron los demás, en los que resultaban imágenes mas atractivas.
Esta campaña está enmarcada en el compromiso que manifestó la marca en 2004 cuando presentó su apuesta por la “belleza real” luego de que revelara los resultados del estudio ‘La verdad sobre la belleza: un informe global’. Desde ese entonces, ha desarrollado estrategias que buscan “ampliar la definición de belleza”.
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